25.06.2024
|
Брендинг
Железно. Ребрендинг со смыслом

Ребрендинг «Железно» стал действительно масштабным проектом студии брендинга DEVISION: от уровня ответственности до количества задействованных человек. Совместная работа началась с воркшопа, который мы очно провели в главном офисе компании. Сотрудники делились мыслями о своей работе, а мы все больше погружались в тонкости существующего бренда.

Перед DEVISION стояла задача создать эмоциональный образ компании, который структурирует архитектуру бренда и раскроет инновационный взгляд «Железно» на создание продукта. Уточнить позиционирование, обновить визуальную систему бренда, но так аккуратно, чтобы не нарушить идеалы, ценности и принятый научный подход.

Сети_Монтажная область 1 копия 22 (1).jpg

Платформа бренда

Результатом работы DEVISION стало формирование действительно концептуальной платформы бренда и ясного позиционирования проекта, через систему визуальных коммуникаций, дизайн-кода и нейминга. Получилось связать идеи, смыслы и сам продукт в единое целое.

Сайт_Монтажная область 1 копия 52 (1).jpg

Фирменный стиль

«Железно» — группа компаний с разными направлениями деятельности. Сложная структура становилась еще непонятнее из-за разных цветов, градиентов и стилей верстки отдельных организаций. Мы структурировали архитектуру бренда и разработали правила для каждого звена, чтобы сотрудники четко понимали, какой шрифт, цвет и макет им использовать.

Levitation Business Card Mockup (3) копия (1).jpg

Логотип

У нового логотипа авторское начертание, которое поддерживает взвешенный, но в то же время бунтарский характер бренда. Буква «Ж» напоминает чашу, в которой плавят железо. «З» — гнутую металлическую дугу.

5e557b7b3683dd8967bb6b150c842f5a-topaz-enhance-4x.psd (1).jpg

Знак

Вместе с Юрием Захаровым, генеральным директором «Железно», и Дмитрием Липовым, директором по маркетингу «Железно», мы превратили сложный символ в ключ. «Fe» из таблицы Менделеева обрел смысл, как сплав функции (F) + эмоции (e).

Семантически знак стал более открытым, что позволяет легко его масштабировать. За счет верного направления литер и избавления от ненужных изломов, он выглядит структурным, визуально устойчивым.

Железно2 (1).jpg

Цифровая палитра

Акцентный оранжевый символизирует раскаленный металл, горячие сердца сотрудников. Основной цвет — металлический серый — подчеркивает название бренда и уравновешивает яркий оранжевый. Серый металлик не часто встретишь в мерче, поэтому «Железно» гораздо заметнее конкурентов. Мы использовали этот цвет в куртке, полиграфии с фольгированием, металлических бутылках для воды.

Цвет_Монтажная область 1 копия 49 (1).jpg

DEVISION редакция
Другие статьи
Подпишитесь
на рассылку
полезных идей
на почту

Советы и чек-листы для девелопера, результаты исследований,
инструкции по улучшению проекта, интересные кейсы

Есть задача?

Давайте обсудим!

Давайте обсудим!

Отправить

Сообщение отправлено. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.

+7 (499) 455 27 79
mail@devision.company

Больше о нашем подходе

Ваше сообщение
успешно оправлено
Спасибо!
Ваше резюме
успешно оправлено
Спасибо!
Вы успешно подписались
на рассылку полезных идей
Спасибо!
Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации
для скачивания

Отправить

Сообщение отправлено.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обработку персональных данных