в сердце Хабаровска
Период работы над проектом:
2021-2022
Для ЖК Amurus мы разработали стратегию продвижения, основанную на культуре эксклюзивности и умном инвестировании в образ жизни. Выстроили экосистему смыслов и визуальных элементов, которая легла в основу всех коммуникаций и рекламных кампаний бренда.
Особенностью проекта является его расположение — центр города, окруженный знаковыми историческими, культурными и природными объектами. Дом строится на берегу Амура и предлагает 93 резиденции с премиальным наполнением. Из каждой открываются завораживающие виды. Один из них — на слияние двух рек — Амура и Уссури, которое и стало лейтмотивом нейминга и фирменного стиля.
Работу начали с анализа территории. Собрали пул наиболее значимых инфраструктурных единиц: речной порт, площадь Славы и православным храм, являющийся символом Хабаровского края. Обозначили несколько проектов-конкурентов, расположенных в исследуемой локации. В их концепции активно используются темы приватности и близости к Амуру. Но Amurus все же выигрывает — он ближе остальных к набережной.
На следующем этапе сравнили проекты по содержанию, сервису и срокам реализации. Определили значимые УТП, которые необходимо добавить в коммуникацию, чтобы отстроиться от других жилых комплексов в информационном поле.
Провели детальный конкурентный анализ, включающий классификацию позиционирования, айдентики и нейминга по ряду параметров: приватность, комфорт, близость к набережной, семейные ценности. Выявили самых сильных игроков и посылы, которые они используют в продвижении.
Далее перешли к изучению потенциальных покупателей. Сформировали матрицу целевых аудиторий и подробно описали представителей каждого сегмента. Пристальное внимание уделили исследованию мотивов потребления и ранжированию характеристик продукта по важности в процессе принятия решения о покупке.
Матрица помогает легко создавать и тестировать рекламные креативы. Еще одно ее преимущество — возможность адресного применения сообщений — каждое из них составлено для конкретного человека, а не абстрактной группы.
Мы выводим на рынок проект, сбалансированный по трем параметрам: продукт + место + эмоции. Поэтому внутри бренда появляется целая экосистема смыслов, отражающих каждый из них:
1. статусное жилье в лучшем месте города — основное ценностное предложение, демонстрирующее премиальность объекта и окружения;
2. место в сердце — big idea, отвечает за эмоциональную составляющую. Живя здесь, можно почувствовать пульс города и всегда находиться в центре событий;
3. место сильных — ключевая метафора вербальной концепции. Формирует атмосферу «клуба» для единомышленников и чувство принадлежности к эксклюзивному сообществу.
Каждый смысловой элемент коррелирует с мотивацией разных сегментов целевой аудитории и усиливает эффективность коммуникации.
С первой итерации мы попали в точку. Сплетение сил и смыслов передали через объединение названий главных рек края — Амура и Уссури. В результате получили многогранное имя, с двойным прочтением. Первое — отсылает к водному лейтмотиву, второе — отражает любовь жителей Хабаровска к родине.
Класс проекта задал высокую планку, поэтому его визуальный образ должен был получиться интеллигентным и изысканным, подчеркнуть вкус и статус владельца.
Фирменный стиль разработали по всем канонам премиальности — элегантные тонкие шрифты, глубокие и строгие цвета. В логотип вплели узнаваемые детали — хабаровское солнце, бликующие воды Амура и Уссури. В качестве основного паттерна использовали волны, раскрывая метафору течения реки.
В завершении работ над этим блоком мы подготовили подробный гайдбук с дополнительными рекомендациями по подбору фотостиля.
брендинга DEVISION.
Комплекс смыслов, заложенный в позиционировании, раскрыли через лаконичные и вдохновляющие тексты. А рекламную кампанию построили на тезисах, подчеркивающих стиль жизни резидентов, их приоритеты и стремление выбирать лучшее — под стать себе: «Дом в сердце города», «С любовью к комфорту», «Место твоей силы».
Брендинг Amurus был разработан еще в 2022 году, при этом активное строительство жилого комплекса началась только в 2025. Но благодаря всесторонней аналитике и выверенным решениям бренд сохранил свою актуальность и вышел на рынок без необходимости обновления айдентики и позиционирования.
