Период работы над проектом:
2025
В ходе изучения предоставленной заказчиком аналитики, мы выяснили, что ядром целевой аудитории квартала является молодежь, которая ищет не только квартиру, но и комьюнити. Поэтому в концепции стремились отобразить соответствующие ценности — сообщество, безопасность, окружение. Так родилась большая идея проекта — «будь в своем круге», и фигура круга стала центральным графическим и смысловым символом.
Ключевой фирменный элемент ЖК «ТОТ» — квадрат. Он олицетворяет статичность и порядок. Круг, наоборот, фигура динамичная, гармоничная и безопасная. Именно с ее помощью мы и предложили транслировать ценности дружелюбного сообщества и добрососедства.
Этимология слова ЭТОТ означает что-то свое, близкое, что находится рядом и хорошо знакомо. Взяв за основу эти смыслы, мы задали несколько тональностей коммуникаций. По-дружески: «Заходи в круг. Здесь все свои». Провокационно: «Выбирай не угол, а комфорт и окружение». Полярно: Не «ТОТ» (чужой, далёкий), а «ЭТОТ» — ваш, здесь и сейчас.
Слово ЭТОТ доведено до максимально абстрактных геометрических форм. При этом он легко читается и воспринимается не только как текстовая форма, но и как глиф (символ). Характер фирменного шрифта также приближен к простым геометрическим фигурам.
Дополнительно отстроить квартал от конкурента решили, выбрав нетипичную для девелопмента цветовую палитру. Она включает три основных цвета — лаконичный светло-голубой, энергичный красный и более глубокий оттенок бордового.
Важным стилеобразующим элементом айдентики стали контурные иллюстрации, которые мы активно использовали в коммуникациях. Графический мотив дополнили модульным паттерном, складывающимся из знаков логотипа как конструктор.
В результате заказчик получил оригинальную, масштабируемую и понятную визуальную систему бренда, благодаря которой сможет запустить цепную реакцию в инфополе и сформировать условия для быстрого роста узнаваемости уже на старте продаж.
Арт-директор: Алексей Попов
Бренд-дизайнер: Георгий Жаринов
Технический дизайнер: Анастасия Прокопцова
3D/моушн/кейс: Андрей Мухин
Аккаунт-менеджер: Ксения Кашкарова
