Период работы над проектом: 2023
Понимание идеи космоса — достаточно объемное, многоуровневое и важно было сфокусировать концепцию на понятном образе и позиционировании.
Мы отталкивались от нескольких вводных: перспективный развивающийся район, живописная локация, молодая аудитория проекта и космическая тематика. Так, мы сформулировали позиционирование продукта — «квартал с видами на будущее»
Метафора проекта — космическая одиссея, в которой очереди строительства стали ступенями, старт продаж — запуском, детские площадки — центрами подготовки юных космонавтов.
В фирменном стиле вдохновлялись бесконечной глубиной космоса, блеском звезд и космическими кораблями. «О» в логотипе — как раз отсылка к иллюминатору космолета. Остальные немного угловатые буквы напоминают металлические элементы космических кораблей.
В цветовой палитре мы также ориентировались на космос и внутреннюю атмосферу корабля. Важный элемент фирменного стиля — белый цвет. Он создает ощущение стерильности и чистоты, с которым ассоциируется жизнь на космической станции.
Хотя заказчик пришел с уже существующим названием продукта мы предложили его переименовать. Изначальный нейминг не совсем соответствовал духу проекта.
Из всех вариантов остановились на «КОСМО» — убрав всего лишь одну букву, мы придали будущему жилому комплексу индивидуальность. ЖК «КОСМО» стал действительно атмосферным кварталом.
Нейминг, айдентика, космическая тематика проекта нашли отражение в коммуникативных тезисах для рекламной кампании.
Легкость и невесомость перенесли в фотостиль и печатные материалы. На обложку буклета добавили тиснение — прямая отсылка к блеску звезд. В верстке использовали фирменную «О» как контурную рамку и фрейм.
