квартала бизнес-класса «М36»
Период работы над проектом: 2025-2026
На старте команда заказчика ознакомила нас с материалами проекта и передала всю доступную на тот момент документацию. В названии была зашита адресная привязка: литера М (Московское шоссе) и цифра 36 (номер участка). В портфеле девелопера уже были проекты бизнес-класса с аббревиатурами, поэтому название нового объекта в Московском районе — «М36» — стало логичным продолжением этой системы и вопросом узнаваемости бренда девелопера.
Нейминг квартала совпал с названием космического скопления Мессье 36, что стало первым шагом к астрономической теме. Вторым шагом стало расположение объекта вблизи станции метро «Звёздная» на юге Санкт-Петербурга. Аккумулируя эти данные, мы совместно с клиентом пришли к выводу, что «космическое» направление органично подходит проекту.
Стиль архитектуры поддержал эту гипотезу: фасады проекта «М36» решены в ахроматической гамме (черный, серый, белый). Эта монохромность и супрематичность визуально выделяют объект на фоне окружающей застройки и ассоциативно перекликаются с темой космического пространства.
В ходе креативного брифа мы проработали визуальные гипотезы будущего образа. Поскольку готовой бренд-платформы у клиента не было, синхронизировались с ним в формате дизайн-сессии: зафиксировали ожидания в виде референсов и сформировали стилеобразующие элементы.
На этом этапе мы определили, как проект должен позиционироваться относительно конкурентов, какой образ необходимо закрепить в сознании потребителя и на основе каких ценностей будет выстраиваться визуальный язык. Получив эти критерии, мы перешли к дизайн-концепции.
За основу взяли идею технологичного движения вперед, вдохновляясь эстетикой аэрокосмической индустрии. Мы принципиально ушли от романтизации космоса в пользу строгости, точности и функциональности. Это решение было продиктовано не только архитектурной концепцией, но и предпочтениями целевой аудитории.
Ядро покупателей «М36» — люди, которые уже достигли определенного статуса, чтобы позволить себе недвижимость бизнес-класса, но им чужды консервативная помпезность и излишний декор. Они ценят эстетику технологичных брендов и стремятся к визуальной чистоте окружающего пространства.
Исходя из этих вводных, принадлежность к сегменту бизнес-класса и соответствие запросам ЦА были выражены через следующие визуальные коды:
Лаконичная монохромная гамма с доминантой черного и белого. С точки зрения психологии восприятия, черный цвет считывается как маркер премиальности и технологичности.
«Космический» холодный градиент передает глубину и атмосферность. В отличие от статичного цвета, он создает ощущение движения вперед, что резонирует с потребностью молодой аудитории в постоянном развитии.
Геометрический шрифтовой знак со скошенными углами и выверенными пропорциями напоминает маркировку на борту космических кораблей. Рядом с названием — стилизованный знак звезды — абстрактный символ созвездия и навигационный ориентир. Аудитория, привыкшая к дизайну современных гаджетов и интерфейсов, легко считывает этот код.
Кадры намеренно лишены визуального шума, наполнены светом и воздухом. Это отвечает потребности целевой аудитории в спокойной, упорядоченной среде. Сдержанная цветовая палитра с фирменным холодным оттенком подчеркивает «гигиену восприятия».
В основе визуального языка лежит единая модульная система с четким ритмом. Макеты строятся на вариативных, но выверенных модулях. Строгая, собранная типографика поддерживает это ощущение порядка, переводя девелоперский продукт на язык четких и понятных решений.
Часть материалов готовилась под конкретные точки контакта по заказу клиента, другая часть — для демонстрации масштабируемости и жизнеспособности стиля в различных средах. По итогам работы заказчику был передан полноценный гайд (руководство по использованию стиля). В нем зафиксированы правила взаимодействия всех стилеобразующих элементов: визуальные константы, шрифты, логотип, цвета и их пропорциональные соотношения.
Разработанная нами визуальная система поддержала архитектурный облик комплекса, сделав «М36» еще более заметным и респектабельным объектом на карте Московского района Санкт-Петербурга.
Арт-директор: Алексей Попов
Бренд-дизайнер: Георгий Жаринов
Технический дизайнер: Анастасия Прокопцова
3D/моушн/кейс: Андрей Мухин
Копирайтеры: Яна Гринфельд, Анна Новачек
