Период работы над проектом: 2024
Мегаполис — один из крупнейших девелоперов Перми. В основе ценностей компании лежит формирование человекоцентричной среды, особого уровня сервиса и комфорта.
Первое, на что мы обратили внимание, — востребованные продуктовые решения, которые внедряет девелопер. Благоустроенная территория с большим бульваром, гравитии скейт-парками. Эргономичные планировки, спроектированные с учетом потребностей разных ЦА. Консьерж-сервис. Каждое из них призвано улучшить жизнь пользователей: создать дружественную среду для занятий спортом и общения, разбавить будничную рутину, обеспечить должный уровень безопасности. Взяв эту идею за основу, мы сформулировали позиционирование проекта: «Моменты — кварталы, меняющие жизнь».
Моменты жизни — это панорама явлений и событий, которые нас окружают каждый день. Мы можем влиять на них, фиксировать или мысленно возвращаться к запомнившимся, чтобы испытать радость и светлое чувство ностальгии.
В фирменном стиле мы воплотили видение счастливой «жизни в моменте» и технологичности бренда.
Графический мотив построен на образе панорамной перспективы. Вдохновением послужил зоотроп — устройство, показывающее серию картинок, которые при вращении сливаются в одно движущееся изображение и создают эффект анимации.
Образ панорамной перспективы стал ключевым элементом концепции буклета. В панорамных формах читатель видит моменты своей будущей жизни: ребенка, карабкающегося на горку, семейный завтрак с ароматными блинчиками, вечеринка с друзьями на собственной террасе.
Мы тщательно подбирали фотоконтент, чтобы отразить смысл фирменного стиля — жизнь, запечатленную в моменте. Иногда неидеальную, словно фотография на полароид.
Благодаря ярким эмоциям героев, изображенным в повседневных ситуациях, буклет выглядит естественным и живым.
У рекламной кампании было 3 задачи:
1. Выстроить коммуникацию с целевой аудиторией.
2. Создать устойчивую эмоциональную связь покупателей с брендом.
3. Подчеркнуть главные преимущества проекта.
Мы разделили рекламную кампанию на несколько этапов.
Первым запустили тизер, отражающий продуктовое позиционирование: «Моменты — кварталы, меняющие жизнь». В следующих этапах кампании от лица будущих жителей рассказывали о решениях, которые им действительно важны.
