Период работы над проектом:
2024
С помощью брендинга мы уравновесили полярные составляющие и создали эффективное позиционирование, нейминг и фирменный стиль, которые помогут девелоперу концептуально отстроиться от конкурентов, повысить рентабельность ЖК и надолго сохранить его актуальность.
Охтинские высоты — малоэтажные кварталы комфорт-класса в скандинавском стиле, строящиеся в семи километрах от Санкт-Петербурга. Рядом расположены конный клуб, банный комплекс и курорт «Охта-парк».
Целевая аудитория — семьи с достатком выше среднего. Покупатели знают цену себе и своему времени, поэтому выбирают жилье, которое может не просто показать их статус, но и обеспечить баланс между семейными и личными приоритетами.
В Охтинских высотах не придется искать компромиссы между городскими благами и размеренной жизнью в окружении природы. Здесь каждый имеет право на небо и соразмерность среды, разумное потребление и обретение целостности. Поэтому главной идеей проекта стало «счастье без противоречий», а в основу позиционирования легла философия лагом — «умеренность во всем», «не слишком много и не слишком мало».
Лагом пропагандирует отказ от стремления к совершенству в пользу жизни без стресса, учит находить золотую середину, жить в согласии с собой и избегать целенаправленной демонстрации достатка.
Тема баланса также отражена в вербальной коммуникации. Здесь она раскрывается через сценарии жизни и ценности, принятые в комьюнити.
В имени проекта отражены локационная принадлежность и высокие стандарты качества. Это обеспечивает глубокую связь жилого комплекса с историческим и культурным наследием, формирует в сознании покупателей принципиально новый уровень жизни, который им теперь доступен.
Ключевая аудитория квартала — семьи с детьми, поэтому главным элементом концепции выбрали древо жизни, символизирующее семейные узы. Графический мотив вдохновлен скандинавским орнаментом, лаконичен и собран в функциональную визуальную систему. Благодаря герметичности и выверенности пропорций он легко складывается в паттерны, встраивается в коммуникационные сообщения, масштабируется и хорошо считывается в любых размерах: от билбордов и рекламных носителей до навигации и иконок в диджитал-пространстве.
Цветовая палитра выдержана в оттенках, отражающих природное окружение квартала. Нордический характер подчеркнут за счет простоты и гротескности компонентов айдентики, включая шрифтовые пары.
Для стилизации фото рекомендована неконтрастная цветовая гамма, слегка приглушенные тона и живые эмоции в кадре. В рендерах благоустройства обязательна активная демонстрация чистого неба и зеленого ландшафта.
Основой для рекламной кампании стала идея осознанного решения переехать за город.
Чтобы выстроить комплексную коммуникацию с потенциальными покупателями и поэтапно раскрыть все преимущества Охтинских высот, мы разделили рекламную кампанию на три этапа: анонсирующий, продуктовый и сбытовой.
Заказчик получил универсальный инструментарий для яркого вывода жилого квартала на рынок и обеспечения его узнаваемости, выстраивания устойчивой эмоциональной связи с целевой аудиторией и увеличения ценности проекта.
Директор по стратегии: Роман Арапов
Стратег-креатор: Анна Новачек
Арт-директор: Алексей Попов
Бренд-дизайнер: Георгий Жаринов
Технический дизайнер: Анастасия Прокопцова
Копирайтер: Яна Гринфельд
Аккаунт-менеджер: Евгений Сидоревич
3D-дизайнер: Андрей Мухин
