Период работы над проектом: 2023
Мы проанализировали локальный рынок недвижимости и заметили, что большинство конкурентов строят жилье стандарт-класса, но позиционируют его как «комфорт». Нам это показалось не совсем честным по отношению к покупателям. Ульяновску нужен был новый, на этот раз настоящий стандарт. Так появилось позиционирование «Оригами» — стандарт городской жизни.
Концепция квартала основана на идее, что он может подстроиться под различные сценарии и ритм жизни горожан. Здесь все складывается в нужную сторону. Прямо как «Оригами». Это и определило нейминг проекта.
Жители квартала — молодые, увлеченные люди, которые своими руками строят свою жизнь. Мы подхватили их энергию и перенесли ее в фирменный стиль.
Нейминг определил фирменный стиль проекта. Нестандартному кварталу — нестандартный шрифт. Буквы вдохновлены сгибами бумаги и предлагают десятки вариантов использования. В логотипе их можно выстроить в одну или две линии, чтобы подстроиться под любой макет. В паттерне — сочетать в оригинальном и зеркальном виде.
Рекламные макеты словно выполнены в технике оригами: с характерными изгибами в шрифтовой части и бумажными журавликами. Чтобы подчеркнуть живой диалог между жителями и кварталом, добавили в макеты диалоговые бабблы. Они иллюстрируют жителей, их мечты и мысли об «Оригами».
Посыл «Все сложится как хочется» отражает идею, что «Оригами» помогает воплотить мечты, укрывает от лишних забот и раскрывает новые возможности счастливой жизни. Как в том самом журавлике, когда из простого листа бумаги своими руками ты можешь сложить красивую фигуру
За основу взяли форму квадрата — базовую фигуру в оригами. Верстка гибкая: изображения можно масштабировать, а текст не обязательно выравнивать строго по левому краю. Развороты выглядят организованно, но при этом остается место для различных вариантов расположения элементов.
Для буклета мы сами отрисовали планировки в фирменном стиле проекта.
