Период работы над проектом: 2023
Мы ориентировались на ценителей личного пространства, культурного окружения и развития. Таким жильцам важен престиж дома, ассоциации с теплом, уютом, семейной атмосферой, качеством и надежностью.
Цвета проекта — коричневый, песочный и акцентный фиолетовый. Преимущества фиолетового оттенка — его практически не применяли конкуренты. Кроме того, он подчеркивает архитектуру квартала
Мы хотели подчеркнуть название особенным логотипом: разработали логотип-трансформер, который подстраивается под контент — фото или текст. Форма повторяет архитектурное решение ЖК — ступенчатую кровлю. Шрифт легок в производстве и адаптируется под любой носитель.
На основе исследования целевых аудиторий мы предложили несколько вариантов нейминга, из которых заказчик выбрал статусное и доверительное «Особин».
Можно представить его как персонажа, который дает подсказки, обучает и формирует культуру дома. Житель «Особина» — это интеллигент, открытый к общению и развитию.
Кампания прошла в два этапа. На первом — рассказали о проекте и сообщили о старте продаж квартир «в особом месте города» и «в квартале новой культуры».
