Период работы над проектом: 2023-2024
Для позиционирования предложили посыл «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве». У него есть четкие стандарты и системы оценки, а главное — перспективы для роста.
Фирменные зеленые цвета напрямую отражают «Природу», а чтобы палитра не выглядела типичноэкологичной, расставили акценты лавандового цвета.
Дизайн-систему сформировали на идее «клетка — основа всего живого на земле». Получилось просто и технологично. Графический мотив может работать как контейнер для фото или паттерна; быть объемным элементом в оформлении офиса продаж и забора стройплощадки.
Вокруг Читы удивительная природа, которую называют сердцем региона. Так за будущим брендом закрепилось название «Природа».
До ребрендинга компания клиента называлась «ГолдГеоПром», самый известный проект которой — ЖК «Солнечный город». Поэтому рекламную кампанию бренда начали с громкого анонса «Новое явление в Чите».
Чтобы подчеркнуть связь девелопера с ранними проектами предложили посыл «Создано Природой». Для HR-бренда компании разработали тезисы про силу команды в духе: «От природы талантлив», «Естественно любить свою работу».
Коммуникацию построили на двойном смысле слова «естественно». Это пробуждает природную ассоциацию и подчеркивает миссию девелопера: решение, непосильное конкуренту, для нас — Естественно.
