Период работы над проектом: 2023





Мы исследовали территорию и обнаружили, что хотя дом находится в центре города, его окружают ТЭЦ и территория бывшего завода, на котором производили известные весы «Тюмень». Эти 2 объекта легли в основу креативной концепции проекта.
Сначала мы убедились, что ТЭЦ не представляет опасности для района. У горожан она ассоциируется только с отоплением. История весов «Тюмень» вдохновила нас на размышления о гармонии жизни. Тепло, внимание девелопера к потребностям жителей и чувство баланса соединились в big idea «Счастье в полной мере».
Метафорой проекта стала свежая выпечка. Аромат булочек на маминой кухне, тепло духовки. Мы увидели в этом рецепт счастья, основанный на семейных ценностях. Символом этой истории стал румянец.
Название ЖК также подчеркивает идею: звучное, запоминающееся, легкое в произношении, оно вызывает приятные воспоминания о тепле и уюте отчего дома.
Получился продукт, который закрывает потребности потенциальных покупателей и соответствует своей целевой аудитории.
Отталкиваясь от образа румянца, мы создали простой и лаконичный дизайн. Как правило, рекламные макеты и точки контакта переполнены информацией. Мы добавили больше воздуха, акцентную типографику и изображение румянца рядом с важной информацией, чтобы взгляд пользователя всегда останавливался на главном.
Для буклета мы тщательно продумали карту и иконки. Предпочтение отдали тонким линиям, чтобы не перегружать макет. Сами отрисовали планы этажей и планировки. Верстка понятная, по 12-колончатой сетке, поэтому в будущем клиент сможет самостоятельно обновлять буклет.