Период работы над проектом:
2024-2025 гг
«Основа» инвестирует в технологии, инновации и развитие семейной досуговой инфраструктуры, поэтому действительно умеет создавать нестандартную архитектуру и окружать ее логически и инженерно выверенной средой для жизни.
В 2019 году их знаменитый дом на Садовом кольце RED7 вышел в финал престижной международной архитектурной премии World Architecture Festival (WAF) в номинации «жилые здания».
Источник: red-7.ru
Чтобы лучше понять потенциальных клиентов и выстроить с ними эффективную коммуникацию, мы провели пул исследований. Главный инсайт — люди хотят остаться в родном городе и быть частью его перемен, но жить не в современной «панельке», а в доме «из Pinterest».
Анализ конкурентов показал, что большинство компаний делают ставку на близость к природе, спокойствие и замедление. Это позволяет нам сработать в противовес и расставить акценты на динамике и эмоциях.
Потенциал локации раскрываем через метафору движения реки и ее непрерывной изменчивости. В качестве основных тезисов бренда выделяем новизну и пластичность форм. В результате проект получает запоминающееся позиционирование: квартал-открытие.
Развитие идеи передаем не только через визуальные элементы бренда, но и через продуктовые составляющие: дизайн общественных пространств, малые архитектурные формы, арт-объекты, формообразование игровых и пешеходных зон.
Девелопер создает абсолютно новую форму жизни, меняя привычный взгляд на рутину, досуг, комьюнити и другие ценностные аспекты, важные для человека. Мы транслируем эти смыслы через серию слоганов: «Берег обретает новую форму», «Вид из окна обретает смысл», «Набережная — место для новых мыслей», «Квартира — место для новых смыслов».
Столичный игрок задает новый уровень жилья комфорт-класса в Чите. «Сенсация» — это яркое и волнующее событие, призванное стать символом преображения.
Визуальный язык проекта — энергичный, выразительный, амбициозный — подчеркивает важность появления «Основы» в регионе.
Логотип многогранен: с одной стороны он отсылает к квадрату — фирменному знаку «Основы», с другой — показывает его преобразование в букву С — символ «Сенсации». Динамичная трансформация линий в логотипе отражает идею прогресса, который застройщик привносит в город.
Цвет «Сенсации» — красный, но в палитре бренда мы стремились смягчить его. Градиент превращает агрессию в энергию, а резкость — в динамику. Это не просто цвет, а визуальный сигнал перемен.
Графический мотив содержит два вида графики: узоры, основанные на фирменном знаке, и прямоугольные элементы с градиентной заливкой. В навигации используется комплект брендированных пиктограмм.
На финальном этапе мы разработали концепты макетов для социальных сетей, наружной и диджитал-рекламы, мерча и навигационных табличек, оформления строительной площадки. Подготовили брендбук с подробными рекомендациями по использованию фирменного и фотостилей.
Команда проекта:
Директор по стратегии: Роман Арапов
Креативный директор: Анна Новачек
Стратег-креатор: Светлана Печеркина
Арт-директор: Алексей Попов
Бренд-дизайнер: Алексей Петров
Технический дизайнер: Владислав Созонов
Копирайтер: Яна Гринфельд
3D-дизайнер/моушн: Андрей Мухин
Аккаунт-менеджер: Ксения Кашкарова
