Период работы над проектом: 2024
«Сибирский» меняет представление о жизни за пределами центра города и проявляет настоящий Сибирский дух.
Основой фирменного стиля проекта стал образ сибиряка. Но не шаблонного крепкого мужчины с густой бородой, а человека, живущего в гармонии с природой. Честного, справедливого и доброго. Именно такими мы увидели настоящих жителей Сибири. Поэтому в коммуникации бренда появилась серия слоганов, основанных на сибирских ценностях: «Быть искренним — это так по-сибирски», «Видеть возможности — это так по-сибирски».
Жилой комплекс строится в экологичном районе в 20 минутах от центра Тюмени. На его месте не было значимых промышленных или исторический зданий. Но был путь, который и привел нас к нужному имени.
Проект находится на Московском тракте, который раньше называли Сибирским. До появления Транссибирской магистрали он был важным транспортным каналом, связывающим Москву и Китай. Новый микрорайон получил гордое имя «Сибирский».
Для этого проекта нам хотелось найти что-то особенное, характерное именно для нашего региона. Мы заметили, что никто из девелоперов не использует тематику коренных народов Севера, хотя в регионе это, пожалуй, первая ассоциация с Сибирью.
Культура Хантов богата орнаментальными узорами, и каждый имеет свой сакральный смысл. Они передают быт, отношения, жизнь поколений. Мы взяли этот подход и геометричность узоров, чтобы создать неповторимый орнамент «Сибирского». В нем зашифрованы эмоциональные бенефиты, которые получает житель: от безопасной среды до природного окружения домов.
Так, у проекта появился узнаваемый логотип, а в фирменном стиле выстроилась целая система, основанная на мотивах народов Ханты и Манси, ярких цветах и характерных ромбовидных символах.
Большой плюс этой идеи заключается еще и в том, что ее можно развивать бесконечно, дополняя стиль все новыми и новыми узорами.
В рекламной кампании мы решили раскрыть идею сибирского характера и рассказать, что значит жить «по-сибирски», поэтому в коммуникации появились такие конструкции как: «искренность — это так по сибирски», «беречь тепло — это так по сибирски», в аэропорту разместили «возвращаться домой — это так по-сибирски».
Особенность тюменского рынка недвижимости заключается в том, что большую долю в нем занимают покупатели из северных регионов. По нашим прогнозам, примерно 50% будущих жителей «Сибирского» будут северянами. Такой стиль для них — часть культурного кода, поэтому «Сибирский» точно сможет найти отклик у этой целевой аудитории.
