Период работы над проектом: 2024



Результатом работы DEVISION стало формирование действительно концептуальной платформы бренда и ясного позиционирования проекта, через систему визуальных коммуникаций, дизайн-кода и нейминга. Получилось связать идеи, смыслы и сам продукт в единое целое.
«Железно» — группа компаний с разными направлениями деятельности. Сложная структура становилась еще непонятнее из-за разных цветов, градиентов и стилей верстки отдельных организаций. Мы структурировали архитектуру бренда и разработали правила для каждого звена, чтобы сотрудники четко понимали, какой шрифт, цвет и макет им использовать.
У нового логотипа авторское начертание, которое поддерживает взвешенный, но в то же время бунтарский характер бренда. Буква «Ж» напоминает чашу, в которой плавят железо. «З» — гнутую металлическую дугу.
Вместе с Юрием Захаровым, генеральным директором «Железно», и Дмитрием Липовым, директором по маркетингу «Железно», мы превратили сложный символ в ключ. «Fe» из таблицы Менделеева обрел смысл, как сплав функции (F) + эмоции (e).
Семантически знак стал более открытым, что позволяет легко его масштабировать. За счет верного направления литер и избавления от ненужных изломов, он выглядит структурным, визуально устойчивым.
Акцентный оранжевый символизирует раскаленный металл, горячие сердца сотрудников. Основной цвет — металлический серый — подчеркивает название бренда и уравновешивает яркий оранжевый. Серый металлик не часто встретишь в мерче, поэтому «Железно» гораздо заметнее конкурентов. Мы использовали этот цвет в куртке, полиграфии с фольгированием, металлических бутылках для воды.