04.06.2024
|
Брендинг
«Природа»: как мы создавали бренд для экодевелопера из Читы

По данным Росстата, Чита занимает второе место среди городов России по уровню загрязненности воздуха. Создать здесь бренд «первого в стране экодевелопера» кажется амбициозной задачей.

DEVISION провела ребрендинг для заказчика, чья цель — стать трендсеттером «зеленого» строительства в стране.

scale_2400 (10).png
Максим Тютюнник, основатель компании

Нейминг и позиционирование

Вокруг Читы удивительная природа, которую называют сердцем региона. Так за будущим брендом закрепилось название «Природа».

scale_2400 (11).png

Для позиционирования предложили посыл «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве». У него есть четкие стандарты и системы оценки, а главное — перспективы для роста.

Фирменный стиль

Дизайн-систему сформировали на идее «клетка — основа всего живого на земле». Получилось просто и технологично. Графический мотив может работать как контейнер для фото или паттерна; быть объемным элементом в оформлении офиса продаж и забора стройплощадки.

scale_2400 (13).png

Фирменные зеленые цвета напрямую отражают «Природу», а чтобы палитра не выглядела типично-экологичной, расставили акценты лавандового цвета.

scale_2400 (15).png

Стратегия коммуникации

До ребрендинга компания клиента называлась «ГолдГеоПром», самый известный проект которой — ЖК «Солнечный город». Поэтому рекламную кампанию бренда начали с громкого анонса «Новое явление в Чите».

scale_2400 (16).png

Чтобы подчеркнуть связь девелопера с ранними проектами предложили посыл «Создано Природой». Для HR-бренда компании разработали тезисы про силу команды в духе: «От природы талантлив», «Естественно любить свою работу».

scale_2400 (17).png

Коммуникацию построили на двойном смысле слова «естественно». Это пробуждает природную ассоциацию и подчеркивает миссию девелопера: решение, непосильное конкуренту, для нас — Естественно.

scale_2400 (18).png

Команда DEVISION сформировала позиционирование и ценности проекта. Выработала понятную дизайн-систему, чтобы в будущем клиент мог поддерживать и развивать ее своими силами. В итоге девелопер получил четкий образ компании для выхода на рынок.

DEVISION редакция
Другие статьи
Подпишитесь
на рассылку
полезных идей
на почту

Советы и чек-листы для девелопера, результаты исследований,
инструкции по улучшению проекта, интересные кейсы

Есть задача?

Давайте обсудим!

Давайте обсудим!

Отправить

Сообщение отправлено. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.

+7 (499) 455 27 79
mail@devision.company

Больше о нашем подходе

Ваше сообщение
успешно оправлено
Спасибо!
Ваше резюме
успешно оправлено
Спасибо!
Вы успешно подписались
на рассылку полезных идей
Спасибо!
Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации
для скачивания

Отправить

Сообщение отправлено.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обработку персональных данных