Период работы над проектом: 2022-2023
Мы провели анализ продукта, рынка загородного строительства в Москве, изучили конкурентов и аудиторию. В результате сформулировали новое позиционирование, основанное не на природной тематике, а на преимуществах проекта: престиже, комфорте, надежности, здоровье. Это помогло сформулировать суть проекта: «Современная классика загородной жизни».
Предложили благородный оттенок винного цвета, который красиво сочетается с серыми фасадами домов и подчеркивает статус проекта.
В качестве шрифта для заголовка выбрали красивую антикву, которая соответствует эстетике проекта. С этим шрифтом макеты рекламной кампании сразу стали выглядеть дорого и солидно.
Клиент пришел к нам после ребрендинга. Сначала у проекта был логотип с ёлочками, потом остались только буквы. В таком варианте логотип попал к нашей команде, которая исправила шрифт и цвета. Дескриптор «Жизнь в гармонии с природой» уступил место новому позиционированию — «Авторский клубный поселок».
«Эстетика загородной жизни» стала генеральным посылом всей кампании. На первом этапе мы раскрыли его через образы манящей жизни за городом с запахом дачных яблок, ощущением воздушности и свободы.На продуктовом этапе выбрали два преимущества, которые отражают эту эстетику.
«Участки на границе хвойного леса» — это эстетика природы у дома, а «Дома бизнес-класса в едином стиле» — отсылка к архитектору Райту и качественному подходу к строительству.
Для клиента мы создали лифлет-шаблон, который он сможет самостоятельно адаптировать под каждый дом. Внутри — планировки, описание сценариев жизни и варианты интерьера.
