Период работы над проектом: 2022
Мы оценили, что в новом клубном квартале есть все, что оценит современный горожанин: от русского леса с чистым воздухом до развитой инфраструктуры с близостью к школам и детским садам. Идеальное место для прагматика.
Так родилась концепция прагматичной индивидуальности, которая отражает жизненное кредо жителей «Forest Life».
В фирменном стиле «Forest Life» мы соединили несколько желаний — быть европейским, статусным и экологичным. Синий, красный и белый цвета напоминают британский флаг, а символ ветки дерева похож на отличительный знак лондонской гимназии.
Помимо стандартных точек контакта вроде визиток и папок, мы забрендировали значки, шопперы и чехлы на телефон. Разработали авторские иллюстрации, которые будут использованы в детской зоне офиса продаж и как стикеры.
В результате клиент получил развернутую систему элементов стиля и точек контакта, которую самостоятельно использует для продвижения ЖК.
В айдентике учли пожелание клиента — сфокусировались на ассоциациях с Англией, обыграв близость жилого комплекса к престижной школе иностранных языков. Синий, красный и белый цвет напоминают флаг, а ветвь — отличительный знак престижной гимназии.
Над брендом «Forest Life» мы активно работали вместе с клиентом. Перебирали решения, далекие от примитивизма. Название придумывали на креативном штурме. Выбрали то, что подчеркивает преимущество локации. Forest — это лес прямо под окнами будущих жителей. Life — жизнь в экологичном районе.
К созданию рекламной кампании мы подошли функционально — яркий синий цвет и контрастный заголовок. Белый на синем отлично читается и выделяется, особенно в наружной рекламе. Заголовками стали популярные английские фразы и аллюзии — это отстроило проект от конкурентов.
Лаконичный на первый взгляд, буклет полностью раскрывает всю информацию о ЖК, еще раз укрепляя нашу концепцию прагматичной индивидуальности.
В заголовках английский язык соседствует с русским, что напоминает о близости ЖК к школе иностранных языков. А имиджевые ставки погружают читателя в атмосферу беззаботной жизни Forest Life.
