Период работы над проектом: 2022-2023
Мы определили ценности аудитории и разработали стратегию позиционирования. Концепция «Музыкальная династия» логически связывает проект с первыми двумя ЖК клиента.
Концепцию усилили метафорой — образом дирижера. Главное преимущество «Маэстро» — архитектура с фасадами в бостонском стиле. Так, в нашем прочтении будущие жители ЖК стали городскими эстетами, ценителями высокого уровня жизни и комфорта. Лидерами, которые управляют своей жизнью, словно оркестром, и делают это играючи.
Архитектура здесь — словно музыка. Разговоры глубоки и вежливы. Квартиры — выдающиеся, а новые знакомства — словно симфония.
В основе фирменного стиля образ фортепиано и его клавиши. Отсюда цветовое сочетание графитово-черного и белого. Лаконичность позволила нам выделить «Маэстро» среди пестрящих конкурентов.
При разработке логотипа мы вдохновлялись второй симфонией Рахманинова. Динамику звучания — то нарастающую, то затихающую — перенесли в графику. Изобразили эквалайзер и получили графический ритм, который повторяет архитектуру ЖК.
Логотип подчеркивает архитектурную и музыкальную динамику. Вытянутые буквы делают заголовки броскими. Воздух между буквами увеличивает читаемость текста.
Финальный штрих — буква «И» из полос эквалайзера — отсылка к «Инко и К».
Для рекламной кампании мы предложили 4 креативные концепции, в которых показали проект как личность. «Маэстро» выступил в роли героя, появления которого все ждут.
Рекламная кампания рассказывает его историю через личные качества: талант к устройству жизни и преимущества проекта, которые не оставляют равнодушными.
Для каждого этапа создали свой слоган: «Маэстро открывает двери», «Квартиры с захватывающими видами» и «Браво, Маэстро!»
Для счастливой жизни городу нужна эмоциональная подпитка. Продуманная среда и самодостаточные жилые кварталы. А источник таких позитивных преобразований — девелопер. Мы отразили эту миссию в названии «Vitamin» — то, что необходимо мегаполису для роста и здоровья.
