Заказчик Строительная компания «Инко и К»
Город Тюмень
Перед нами стояли две задачи: 
1. Выделить квартал на фоне конкурентов.
2. Продолжить музыкальный лейтмотив предыдущих проектов клиента, которые возводят по соседству с новым ЖК.

Период работы над проектом: 2022–2023

Платформа бренда

Мы определили ценности аудитории и разработали стратегию позиционирования. Концепция «Музыкальная династия» логически связывает проект с первыми двумя ЖК клиента — «Арией» и «Оперой».

Концепцию усилили метафорой — образом дирижера. Главное преимущество «Маэстро» — архитектура с фасадами в бостонском стиле. Будущие жители ЖК — городские эстеты, ценители высокого уровня жизни и комфорта. Лидеры, которые управляют своей жизнью, словно оркестром, и делают это играючи.

Архитектура здесь — словно музыка. Разговоры глубоки и вежливы. Квартиры — выдающиеся, а новые знакомства — словно симфония.

Фирменный стиль

В основе фирменного стиля — образ фортепиано и его клавиши. Отсюда цветовое сочетание графитового черного и белого. Лаконичность позволила нам выделить «Маэстро» среди пестрящих конкурентов.

Логотип

При разработке логотипа мы вдохновлялись второй симфонией Рахманинова. Динамику звучания — то нарастающую, то затихающую — перенесли в графику. Изобразили эквалайзер и получили графический ритм, который повторяет архитектуру ЖК.

Логотип подчеркивает архитектурную и музыкальную динамику. Вытянутые буквы делают заголовки броскими. Воздух между буквами увеличивает читаемость текста.

Финальный штрих — буква «И» из полос эквалайзера — отсылка к «Инко и К».

Рекламная кампания

Для рекламной кампании мы предложили 4 креативные концепции, в которых показали проект как личность. «Маэстро» выступил в роли героя, появления которого все ждут.

Рекламная кампания рассказывает его историю через личные качества: талант к устройству жизни и преимущества проекта, которые не оставляют равнодушными.

Для каждого этапа создали свой слоган: «Маэстро открывает двери», «Квартиры с захватывающими видами» и «Браво, Маэстро!»

Буклет

В буклете мы рассказали о локации проекта, особенной архитектуре и благоустройстве, добавили планировочные решения. Сохранили черно-белую гамму «Маэстро», но дополнили развороты крупными цветными рендерами. В итоге буклет отразил лучшие традиции классики в современной обработке.

Команда проекта:
Руководитель проекта: Ксения Кашкарова
Стратег: Роман Арапов
Арт-директор: Антон Алексеев
Креатор: Анна Новачек
Дизайнеры: Вячеслав Кривенцов, Анастасия Вострикова, Андрей Мухин, Дарья Ершова
Копирайтер: Яна Гринфельд

Заказчик ГК «Инко и К»
Город Тюмень
Проект объединил работу двух студий DEVISION — брендинга и благоустройства. Первые задали музыкальную тематику жилого квартала через платформу бренда, вторые интегрировали ее в концепцию благоустройства. Поэтому двор стал динамичным местом, которое для каждого будет звучать по-своему.

Период работы над проектом: 2023 г.

Площадь участка: 5,3 га

maestro
Строгий ритм тротуаров и тематических площадок
смягчают природные линии озеленения.
Такая «музыка пространства» стала основой концепции,
где возможны любые сценарии отдыха.
maestro
Стиль «Маэстро»
в элементах благоустройства
maestro
Детские площадки

Мы разместили несколько детских площадок: малышам — комплекс с песочницами, ребятам постарше — с горками и веревочным парком. На каждой обязательно есть перголы, чтобы спрятаться от солнца, и места для родителей, которые наблюдают за игрой своих детей. Традиционные металлические заборы заменили зелеными живыми изгородями.

Игровые комплексы из натуральных материалов подчеркивают эстетику пространства и в отличие от стандартных пластиковых горок дают детям большую свободу воображения. Музыкальную тематику проекта мы поддержали с помощью уличных барабанов и ксилофонов.

maestro
Двор достаточно большой, чтобы вместить теннисный
корт, площадки для баскетбола и волейбола,
воркаут-зону с основными снарядами.
Зимой вместо корта можно залить каток
maestro
Пространство для отдыха мы спрятали
в окружении зелени и холмов. Внутри пышного
сада спрятали приватные зоны, где можно
побыть наедине с собой и перевести дух.
maestro
maestro
maestro
Деревья и кустарники подбирали по календарю
цветения, чтобы от сезона к сезону листья
не просто опадали, а эффектно меняли цвет,
текстуру и форму
maestro
Мы стремились создать комфортную среду для каждого, поэтому все зоны доступны маломобильным группам населения, а на детской площадке есть оборудование для детей со специальными потребностями. Внутри двора понятная, дружелюбная навигация, а площадка для выгула собак специально за периметром и с дог-боксами.
maestro
maestro
maestro
Если вам понравился наш подход — напишите нам. Мы поможем создать для вас привлекательный, тематически наполненный и функциональный проект благоустройства: начиная от формирования концепции проекта до комплексного благоустройства территории всего жилого комплекса.



Есть задача?

Давайте обсудим!

Давайте обсудим!

Отправить

Сообщение отправлено. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.

+7 (499) 455 27 79
mail@devision.company

Больше о нашем подходе:

Возврат к списку

Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации для скачивания

Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации для скачивания

Ваше сообщение
успешно оправлено
Спасибо!
Ваше резюме
успешно оправлено
Спасибо!
Вы успешно подписались
на рассылку полезных идей
Спасибо!
Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации
для скачивания

Отправить

Сообщение отправлено.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обработку персональных данных