Период работы над проектом: 2021–2022
В «Солнце парке» застройщик вложился в пешеходные и велодорожки, то есть сделал чуть больше, чем принято в Кургане. На основе этого подхода у нас родилась концепция «Стремление к большему» — +1 development.
В визуальном образе девелопера Vitamin мы придерживались лаконичного графического языка. Благодаря стилизации нам удалось избежать ассоциаций «плюса» с медициной и найти своё уникальное решение. Палитру бренда построили на контрасте к белому цвету, использовали солнечный оранжевый, светло-зеленый и голубой — они передают энергичность и открытость компании.
Элемент плюса — неотъемлемая часть фирменного написания. В айдентике его визуально поддерживают и развивают прямоугольные модули. Такой прием образует единую область для изображений и легко адаптирует стиль для носителей разных форматов.
Для счастливой жизни городу нужна эмоциональная подпитка. Продуманная среда и самодостаточные жилые кварталы. Источник позитивных преобразований — девелопер. Мы отразили эту миссию в названии Vitamin — то, что необходимо мегаполису для роста и здоровья.
Раскрыли позиционирование «+1» и миссию компании в продуктовых дескрипторах и рекламных слоганах: «Счастье в каждом», «Плюс один к счастливой жизни», «Плюс одна довольная семья» и подобных.
С одной стороны, застройщик говорит аудитории, что она может получить при покупке квартиры, с другой — рассказывает о ценностях. Это арифметика счастливой жизни, которая дает больше комфорта.
