Период работы над проектом: 2020-2021
Big Idea — Все живое. Мы донесли ее через метафоры — природу и живой мир. «Форма жизни» — прогрессивный, стильный, а главное — живой квартал. Только тут можно почувствовать всю полноту и богатство жизни.
Мы использовали образы деревьев и листьев, чтобы подчеркнуть особенность проекта — лес внутри квартала. Для коммуникации выбрали живые снимки, больше похожие на стоп-кадры фильма или видеоролика.
Контур логотипа — это форма участка, на котором возводят «Форму жизни». Логотип и графический мотив меняются в зависимости от аудитории. Могут стать дорогими, «эко» и даже детскими — в графике логотип может превращаться в животных.
В этом проекте все будет не просто «построено и сдано». Здесь все будет жить. Девелопер создает форму, а жителям предстоит наполнить ее содержанием. Такая «Форма жизни» может быть активной, уютной, здоровой — все в руках жителей.
В основу рекламных посылов легли главные атрибуты проекта — близость к лесу и европейская архитектура. Слоган тизера «Квартал с лесом. Внутри» на сбытовом этапе трансформировался в «Квартиры с лесом от 1,8 млн ₽».
Перед нами стояла задача сделать буклет живым. Концепт точки контакта должен был создавать вау-эффект, чего мы добились нестандартной формой буклета и продуманным содержанием. Мы активно использовали живые графические элементы по форме логотипа, художественные рендеры, редакционный материал, реальные истории с описанием лайфстайла от первого лица с добавлением элементов газетной верстки и нестандартных дизайнерских вставок.