1. Выделить квартал на фоне конкурентов.
2. Продолжить музыкальный лейтмотив предыдущих проектов клиента, которые возводят по соседству с новым ЖК.
Период работы над проектом: 2022–2023
Мы определили ценности аудитории и разработали стратегию позиционирования. Концепция «Музыкальная династия» логически связывает проект с первыми двумя ЖК клиента — «Арией» и «Оперой».
Концепцию усилили метафорой — образом дирижера. Главное преимущество «Маэстро» — архитектура с фасадами в бостонском стиле. Будущие жители ЖК — городские эстеты, ценители высокого уровня жизни и комфорта. Лидеры, которые управляют своей жизнью, словно оркестром, и делают это играючи.
Архитектура здесь — словно музыка. Разговоры глубоки и вежливы. Квартиры — выдающиеся, а новые знакомства — словно симфония.
В основе фирменного стиля — образ фортепиано и его клавиши. Отсюда цветовое сочетание графитового черного и белого. Лаконичность позволила нам выделить «Маэстро» среди пестрящих конкурентов.
При разработке логотипа мы вдохновлялись второй симфонией Рахманинова. Динамику звучания — то нарастающую, то затихающую — перенесли в графику. Изобразили эквалайзер и получили графический ритм, который повторяет архитектуру ЖК.
Логотип подчеркивает архитектурную и музыкальную динамику. Вытянутые буквы делают заголовки броскими. Воздух между буквами увеличивает читаемость текста.
Финальный штрих — буква «И» из полос эквалайзера — отсылка к «Инко и К».
Для рекламной кампании мы предложили 4 креативные концепции, в которых показали проект как личность. «Маэстро» выступил в роли героя, появления которого все ждут.
Рекламная кампания рассказывает его историю через личные качества: талант к устройству жизни и преимущества проекта, которые не оставляют равнодушными.
Для каждого этапа создали свой слоган: «Маэстро открывает двери», «Квартиры с захватывающими видами» и «Браво, Маэстро!»
В буклете мы рассказали о локации проекта, особенной архитектуре и благоустройстве, добавили планировочные решения. Сохранили черно-белую гамму «Маэстро», но дополнили развороты крупными цветными рендерами. В итоге буклет отразил лучшие традиции классики в современной обработке.
