Застройщик «Аура Девелопмент» приступает к масштабному проекту во Владивостоке. Новый жилой квартал разместится на живописном мысе Кунгасный. С одной стороны от него — городская набережная, с другой — нефтебаза, которую преобразуют в бизнес-хаб. Район соединят с транспортными магистралями и новыми районами. Место может стать гордостью города благодаря видам и удачному расположению — шаговой доступности до центра. Нашей команде предстояло за 30 рабочих дней разработать запоминающийся брендинг для дома в рамках КРТ на берегу Японского моря.
Нейминг
Из шести вариантов названия ЖК заказчик выбрал MACLAY в честь русского этнографа и путешественника Николая Миклухи-Маклая. Мы предложили называть фамилиями первооткрывателей все жилые комплексы в рамках КРТ: клиенту идея понравилась.
Креативная концепция — «Смелым покоряются моря»
MACLAY — жилой комплекс для отважных путешественников, уверенных в завтрашнем дне. «Аура Девелопмент» — смелый застройщик, который гарантирует надежность в каждом проекте. Важно было подчеркнуть масштаб проекта комплексного развития территории
В слогане мы обыграли нейминг конкурента, который строится в одной локации с проектом заказчика, и перетянули внимание на себя.
Рекламную кампанию разбили на несколько этапов.
- - На первом этапе — в анонсе — раскрываем генеральный посыл и сообщаем о старте продаж:
«Смелым покоряются моря. MACLAY: старт продаж».
- - На втором — продуктовом — описываем преимущества:
«Смелым открываются перспективы. Квартиры с видом на море рядом с центром города».
«Смелым — ходить под парусом. Дом в квартале с яхт-клубом».
«Только смелые решения — квартиры с панорамными окнами в кухне-гостиной».
- - На третьем— сбытовом — рассказываем о выгоде:
«Смелые скидки на квартиры».
Логотип и фирменный стиль
В основу легла метафора, связанная с открытиями и путешествиями. В качестве графических мотивов выбрали круги — это отсылка к карте мира, биноклю и подзорной трубе. Их можно использовать вместе и отдельно друг от друга, чтобы сделать акценты на самом важном: архитектуре, заголовках, фото.
Клиент хотел, чтобы в фирменном стиле были яркие цвета. Через зеленый градиент мы передали цветовую палитру северного сияния, которое можно увидеть только во время путешествия по определенному маршруту. Это редкое и очень красивое явление.
Маркетологи заказчика самостоятельно смогут менять соотношения цветов — добавлять яркие оттенки или наоборот делать их спокойнее.
В наружной рекламе использовали белый и голубой.
К такому решению пришли после анализа наружной рекламы в городе: в основном она вся была хаотичной, без дизайн-кода. Мы предложили чистые цвета, сверстанные по сетке, где у каждого элемента свое место. Это выгодно выделило нас среди конкурентов.
За 30 дней мы упаковали жилой комплекс на мысе Кунгасном. Придумали подходящее для локации название, предложили позиционирование и фирменные цвета, отличающие проект на рынке. MACLAY станет частью масштабного проекта КРТ на берегу Японского моря, а живописное место — новой гордостью Владивостока.
DEVISION
редакция
Поделиться
на рассылку
полезных идей
на почту
Советы и чек-листы для девелопера, результаты исследований,
инструкции по улучшению проекта, интересные кейсы
Есть задача?
Давайте обсудим!
Давайте обсудим!
Сообщение отправлено. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.
