24.01.2024
|
Брендинг
Как за 30 дней забрендировать ЖК в рамках комплексного развития территории

Застройщик «Аура Девелопмент» приступает к масштабному проекту во Владивостоке. Новый жилой квартал разместится на живописном мысе Кунгасный. С одной стороны от него — городская набережная, с другой — нефтебаза, которую преобразуют в бизнес-хаб. Район соединят с транспортными магистралями и новыми районами. Место может стать гордостью города благодаря видам и удачному расположению — шаговой доступности до центра. Нашей команде предстояло за 30 рабочих дней разработать запоминающийся брендинг для дома в рамках КРТ на берегу Японского моря.

Нейминг

Из шести вариантов названия ЖК заказчик выбрал MACLAY в честь русского этнографа и путешественника Николая Миклухи-Маклая. Мы предложили называть фамилиями первооткрывателей все жилые комплексы в рамках КРТ: клиенту идея понравилась.

Креативная концепция — «Смелым покоряются моря»

MACLAY — жилой комплекс для отважных путешественников, уверенных в завтрашнем дне. «Аура Девелопмент» — смелый застройщик, который гарантирует надежность в каждом проекте. Важно было подчеркнуть масштаб проекта комплексного развития территории

В слогане мы обыграли нейминг конкурента, который строится в одной локации с проектом заказчика, и перетянули внимание на себя.

maclay_bb1.png


Рекламную кампанию разбили на несколько этапов.

  • - На первом этапе — в анонсе — раскрываем генеральный посыл и сообщаем о старте продаж:

«Смелым покоряются моря. MACLAY: старт продаж».

  • - На втором — продуктовом — описываем преимущества: 

«Смелым открываются перспективы. Квартиры с видом на море рядом с центром города».

«Смелым — ходить под парусом. Дом в квартале с яхт-клубом».

«Только смелые решения — квартиры с панорамными окнами в кухне-гостиной».

  • - На третьем— сбытовом — рассказываем о выгоде:

«Смелые скидки на квартиры».

Логотип и фирменный стиль

В основу легла метафора, связанная с открытиями и путешествиями. В качестве  графических мотивов выбрали круги — это отсылка к карте мира, биноклю и подзорной трубе. Их можно использовать вместе и отдельно друг от друга, чтобы сделать акценты на самом важном: архитектуре, заголовках, фото.

Клиент хотел, чтобы в фирменном стиле были яркие цвета. Через зеленый градиент мы передали цветовую палитру северного сияния, которое можно увидеть только во время путешествия по определенному маршруту. Это редкое и очень красивое явление.

Маркетологи заказчика самостоятельно смогут менять соотношения цветов — добавлять яркие оттенки или наоборот делать их спокойнее.

Маклай.png

В наружной рекламе использовали белый и голубой. 

К такому решению пришли после анализа наружной рекламы в городе: в основном она вся была хаотичной, без дизайн-кода. Мы предложили чистые цвета, сверстанные по сетке, где у каждого элемента свое место. Это выгодно выделило нас среди конкурентов.

Баннер маклай.jpg

За 30 дней мы упаковали жилой комплекс на мысе Кунгасном. Придумали подходящее для локации название, предложили позиционирование и фирменные цвета, отличающие проект на рынке. MACLAY станет частью масштабного проекта КРТ на берегу Японского моря, а живописное место — новой гордостью Владивостока.


DEVISION редакция
Подпишитесь
на рассылку
полезных идей
на почту

Советы и чек-листы для девелопера, результаты исследований,
инструкции по улучшению проекта, интересные кейсы

офис
Тюмень, Максима Горького, 68 к3
Телефон
Следите за нами
Ваше сообщение
успешно оправлено
Спасибо!
Ваше резюме
успешно оправлено
Спасибо!
Вы успешно подписались
на рассылку полезных идей
Спасибо!