01.03.2024
|
Брендинг
Бульвар культурного значения и двор для развития

«Надежда Девелопмент» возводит ЖК комфорт-класса в деловом центре Брянска по соседству с престижными проектами.

Студии брендинга DEVISION предстояло создать позиционирование жилого комплекса для тех, кто желает повысить качество жизни, не переплачивая за дорогое жилье. Кейс «Особин», заслуживший рекомендацию платформы Dprofile


scale_2400-_8_.png

Нейминг

На основе исследования целевых аудиторий мы предложили несколько вариантов нейминга, из которых заказчик выбрал статусное и доверительное «Особин».

Можно представить его как персонажа, который дает подсказки, обучает и формирует культуру дома. Житель «Особина» — это интеллигент, открытый к общению и развитию.

 
scale_1200-_10_.png

Логотип-трансформер

Мы хотели подчеркнуть название особенным логотипом: разработали логотип-трансформер, который подстраивается под контент — фото или текст. Форма повторяет архитектурное решение ЖК — ступенчатую кровлю. Шрифт легок в производстве и адаптируется под любой носитель.

scale_1200 (3).png

Фирменная палитра

Цвета проекта — коричневый, песочный и акцентный фиолетовый. Преимущества фиолетового оттенка — его практически не применяли конкуренты. Кроме того, он подчеркивает архитектуру квартала

scale_1200 (4).png

Рекламная кампания

Кампания прошла в два этапа. На первом — рассказали о проекте и сообщили о старте продаж квартир «в особом месте города» и «в квартале новой культуры».

scale_2400-_9_.png

На втором этапе раскрыли преимущества через связь с неймингом: «Особенно уютно — в квартирах с террасами на первом этаже», «Особенно интересно — в квартале со своим интерактивным бульваром». В рекламу для социальных сетей добавили эмоции и фразы: «Люблю прогулки, особенно у дома».

Брендинг ЖК «Особин» попал в свою аудиторию. Мы ориентировались на ценителей личного пространства, культурного окружения и развития. Таким жильцам важен престиж дома, ассоциации с теплом, уютом, семейной атмосферой, качеством и надежностью.

Кейс «Особин» заслужил рекомендацию платформы Dprofile в категории Брендинг за дизайн, подачу, а также то, насколько они решают задачу заказчика.

Больше кейсов студии брендинга DEVISION смотрите на сайте

DEVISION редакция
Другие статьи
Подпишитесь
на рассылку
полезных идей
на почту

Советы и чек-листы для девелопера, результаты исследований,
инструкции по улучшению проекта, интересные кейсы

Есть задача?

Давайте обсудим!

Давайте обсудим!

Отправить

Сообщение отправлено. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.

+7 (499) 455 27 79
mail@devision.company

Следите за нами

Ваше сообщение
успешно оправлено
Спасибо!
Ваше резюме
успешно оправлено
Спасибо!
Вы успешно подписались
на рассылку полезных идей
Спасибо!
Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации
для скачивания

Отправить

Сообщение отправлено.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обработку персональных данных