24.04.2024
|
Брендинг
|
341 просмотр
Кейс: брендирование жилого квартала «Космо» в Тюмени

В DEVISION обратилась компания «Паритет Девелопмент» с запросом разработать брендинг для ЖК «Космо» в Тюмени. Нам предстояло создать платформу бренда, название, дизайн-концепцию, буклет и рекламные слоганы для выхода проекта на местный очень высококонкурентный рынок недвижимости.

О проекте

Новый жилой комплекс заказчика находится в заречной части города, рядом с проектами сильных игроков. Поэтому главной задачей студии брендинга стала отстройка от конкурентов — в первую очередь концептуальная. Причем команда девелопера предложила отчасти готовое решение: «У нас есть название "Космос", нужно работать в этом направлении».

Платформа бренда

Понимание идеи космоса — достаточно объемное, многоуровневое и важно было сфокусировать концепцию на понятном образе и позиционировании. 

Мы отталкивались от нескольких вводных: перспективный развивающийся район, живописная локация, молодая аудитория проекта и космическая тематика. Так, мы сформулировали позиционирование продукта — «квартал с видами на будущее».

Метафора проекта — космическая одиссея, в которой очереди строительства стали ступенями, старт продаж — запуском, детские площадки — центрами подготовки юных космонавтов. 

Кроме вербальной концепции предложили развитие идеи в продукте, чтобы проект получился целостным и интересным не только названием.  


Screenshot_2.png

Нейминг

Хотя заказчик пришел с уже существующим названием продукта мы предложили его переименовать. Изначальный нейминг не совсем соответствовал духу проекта.

Из всех вариантов остановились на «КОСМО» — убрав всего лишь одну букву, мы придали будущему жилому комплексу индивидуальность. ЖК «КОСМО» стал действительно атмосферным кварталом.  


космо среда-09.jpg

космо среда-10.jpg

Фирменный стиль

В фирменном стиле вдохновлялись бесконечной глубиной космоса, блеском звезд и космическими кораблями. «О» в логотипе — как раз отсылка к иллюминатору космолета. Остальные немного угловатые буквы напоминают металлические элементы космических кораблей.  


космо среда-01.jpg


В цветовой палитре мы также ориентировались на космос и внутреннюю атмосферу корабля. Важный элемент фирменного стиля — белый цвет. Он создает ощущение стерильности и чистоты, с которым ассоциируется жизнь на космической станции. 

космо среда-04.jpg

Буклет

Легкость и невесомость перенесли в фотостиль и печатные материалы. На обложку буклета добавили тиснение — прямая отсылка к блеску звезд. В верстке использовали фирменную «О» как контурную рамку и фрейм. 


космо среда-12.gif

Коммуникация

Нейминг, айдентика, космическая тематика проекта нашли отражение в коммуникативных тезисах для рекламной кампании. 


космо среда-07.jpg

космо среда-06.jpg

Результатом работы DEVISION стало формирование действительно концептуальной платформы бренда и ясного позиционирования проекта, через систему визуальных коммуникаций, дизайн-кода и нейминга. Получилось связать идеи, смыслы и сам продукт в единое целое.

DEVISION редакция
Другие статьи
Подпишитесь
на рассылку
полезных идей
на почту

Советы и чек-листы для девелопера, результаты исследований,
инструкции по улучшению проекта, интересные кейсы

Есть задача?

Давайте обсудим!

Давайте обсудим!

Отправить

Сообщение отправлено. Наш специалист свяжется с Вами в ближайшее время.

+7 (499) 455 27 79
mail@devision.company

Больше о нашем подходе:

Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации для скачивания

Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации для скачивания

Ваше сообщение
успешно оправлено
Спасибо!
Ваше резюме
успешно оправлено
Спасибо!
Вы успешно подписались
на рассылку полезных идей
Спасибо!
Заполните форму

Мы отправим вам файл презентации
для скачивания

Отправить

Сообщение отправлено.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на Обработку персональных данных